Hokej.net Logo

Afera koszulkowa w NHL. Adidas kończy współpracę z ligą!

2022-08-31 10:09 NHL
Afera koszulkowa w NHL. Adidas kończy współpracę z ligą!

Od pięciu lat hokeistów NHL w meczowe uniformy ubierała znana firma Adidas, która schedę przejęła wygrywając przetarg w 2015 roku, wyrywając tę „robotę” z rąk poprzedniego dostawcy bluz firmy Reebok. To co zapowiadało się na wieloletnią owocną współpracę, okazuje się być tylko „jednorazową” przygodą. Co takiego stało się, że Adidas szybko rezygnuje z NHL? Dlaczego gigant branży zwija żagle i stawia krzyżyk na najlepszej lidze świata? Co będzie dalej, czy NHL zostanie „goła” dosłownie i w przenośni?

 

Adidas powiewem świeżości

Patrząc wstecz, aż do 2005 roku, kluby NHL, przy tworzeniu bluz meczowych, korzystały z brandu Reebok. Współpraca ta trwała ponad dziesięć lat i choć obyło się bez zgrzytów i wpadek, dało się odczuć pewne znużenie. Projekty bluz meczowych były w opinii wielu fanów mdłe, wtórne, brakowało im luzu i polotu. Tradycjonalizm, który w NHL odbija się na wielu płaszczyznach także i tu miał swoje zastosowanie.

Powiew świeżości nastąpił w 2016 roku, gdy NHL powołała do życia, a właściwie wskrzesiła, ideę Pucharu Świata w hokeju. Turniej nie okazał się może sukcesem finansowym, ale już wizerunkowym i promocyjnym jak najbardziej. Mocno przyczynił się do tego zalążek współpracy z nowym podmiotem – firmą Adidas. Z zachwytem zostały przyjęte innowacyjne bluzy powołanych na te rozgrywki sztucznych drużyn Team Europa i Team Ameryka.

Wedle wcześniejszych ustaleń Adidas zaczął tworzyć jerseye dla klubów NHL od 2017 roku i wielokrotnie potrafił zaskoczyć pozytywnie. Wypuszczano już nie tylko tradycyjne ciemne i jasne wersje strojów, ale także wiele innych wariantów. Odznaczały się one często zastosowaniem nieszablonowych kolorów i wzornictwa. Furorę zrobiła specjalna seria Reverse Retro – odwrócona, niejednokrotnie nawiązująca do schematów z przeszłości kolorystyka, odpowiednio „podkręcona” nowoczesnością.

Według medialnych doniesień Reebok płacił za możliwość umieszczania swojego emblematu na bluzach NHL około 35 milionów dolarów, a Adidas podwoił tę ofertę. Nie ma żadnych danych finansowych na temat tego jak szła sprzedaż koszulek i bluz od 2017 roku już za czasów nowego dostawcy, ale można domyślać się, że nie była ona zła. Wspirały ją różnego rodzaju kampanie reklamowe z twarzami ligi jak Sidney Crosby czy Connor McDavid, a jakość wykonania była wysoka. Dodatkowo ceny rosły, co musiało zapewnić zyski.

Zabiłeś kurę ze złotymi jajami

Dlaczego więc Adidas rezygnuje z „kury znoszącej złote jaja”? Sytuacja z wpływami mogła nie być na tyle kolorowa, ale sam prestiż współpracy powinien firmie rekompensować ewentualny niedosyt. Problem firma stworzyła sobie sama wypuszczając specjalną linię bluz oznaczoną nazwą „Authentic”, która sugerowała, że bluzy z tym szyldem miały być autentycznie takie same, jak te noszone przez zawodników w trakcie spotkań. Szła za tym także wysoka cena takiego produktu sięgająca 1000 zł.

Duża część fanów nie była jednak zadowolona z wykonania tych jerseyów. Sprawa trafiła w końcu do sądu a zarzuty były wielorakie - Adidas miał oszukiwać nabywców fałszywą autentycznością bluz. Postawiono bardzo konkretne zarzuty – serię "Authentic" charakteryzowały cieńsza w niektórych miejscach tkanina, czy inaczej wykonane szwy i metki. Krótko mówiąc - były to dobre bluzy, ale wciąż repliki strojów, nie zaś identyczne stroje dostarczane hokeistom. Adidas promował je używając wizerunku gwiazd, na przykład Patrice’a Bergerona i Artiemija Panarina i pisał na swojej stronie internetowej „kup bluzę DOKŁADNIE taką samą jak Panarin”, „korzystaj z dokładnie tych samych detali co Bergeron” i tak dalej.

NHL będzie goła? Co dalej?

Proces nie zakończył dla Adidasa pomyślnie i chociaż szczegóły nie są jawne, wiadomo, że doszło do złamania amerykańskiej ustawy o ochronie praw konsumentów. Można się tylko domyślać, że, w związku z zasądzonymi „kosztami” i karą dla firmy za nieuczciwe działanie, milionowe dotąd zyski producenta znacznie zmalały. Nie zostało to oficjalnie powiedziane, ale czytając między wierszami, decyzja Adidasa przesłana do NHL była taka: Nie przedłużymy współpracy po sezonie 2023-24, szukajcie sobie nowego wykonawcy. Teoretycznie wszystko odbyło się tu w dobrym tonie, a obie strony rozchodzą się pokojowo, ale w praktyce sprawa wygląda tak, że liga ma tylko dwa lata na znalezienie nowego partnera i wdrożenie go we wszystkie tajniki tak, by produkcja zachowała ciągłość.

Spekuluje się, że faworytem do przejęcia dealu jest CCM, kanadyjska firma produkująca odzież hokejową. Problemem, jak to często bywa, mogą okazać się finanse, bo CCM swego czasu także miało problemy. Na tę chwilę nie wiadomo jeszcze jak rozwinie się ta sprawa, ale wizerunkowo to spora wpadka, także dla NHL. Kibice świadomi odejścia Adidasa i pojawienia się już niebawem nowych projektów, mogą znacznie mniej chętnie kupować bluzy, które za moment staną się „nieaktualne”.

Na szczęście, w kwestii sprzedaży detalicznej, NHL nie oddała wyłączności Adidasowi i współpracuje też z firmą Fanatics, która produkuje repliki, czapki i inne gadżety. Fani mogą mieć wątpliwości czy wdrażana na szybko nowa współpraca będzie niosła za sobą jakość i innowacyjność. Liga z pewnością poniesie straty z tego tytułu, które mogą odbić się mocno na jej dochodach, te zaś na salary cap i budżetach samych klubów. To naczynia mocno połączone.

Źródło: nhlw.pl
 

Przeczytaj dodatkowo
Liczba komentarzy: 1

Komentarze

Tylko zalogowani użytkownicy mogą dodawać komentarze. Zaloguj się do swojego konta!
Lista komentarzy
  • beny77
    2022-08-31 12:45:45

    Cały ten artykuł to jedno wielkie "być może, najprawdopodobniej, niech nie jest powiedziane ale można się domyślić" itd. czyli dziennikarskie pi.....ły.

Wypowiedz się o hokeju!
Shoutbox
  • omgKsu: Oby covidek niewrocił na puchary ;)
  • born-for-unia: Raczej stawiam, że jak ktoś przyjdzie to na wymianę za najsłabsze ogniwo
  • Tellqvist: Paskal oby:) Na Słowacje wato by sie wybrac rzut beretem.
  • omgKsu: Też sie wybieram ale tak jak piszecie , co bedzie za kilka tygodni to sie zobaczy.
    Choć Unia w pucharach brzmi zachęcająco :)
  • Paskal79: Mieltior nie zgodzę się z Tobą powtórzenie finału będzie dużo trudniejsze w tym roku bo i Craxa mocniejsza Tychy też Kato również bardzo mocne Unia jest 4 drużyna do finału a jest jeszcze Jkh Toruń a może i Sanok
  • Tellqvist: Narazie nie powinni nikogo ruszac sam Prusak i Jerasov troche malo.
  • born-for-unia: Bardziej niż covidu bałbym się euro po 6 zł i benzyny po 10...
  • Paskal79: Born to wymień teraz słabe ogniwo,chyba nie ma
  • omgKsu: Born jechać busem grupą bedzie tanieh ;)
  • omgKsu: Paskal narazie niewidać słabszego ogniwa
  • born-for-unia: Na obronie bym znalazł jedno lub dwa nazwiska, ale daję dwie rundy spokoju
  • omgKsu: Nawet Rudy Majk jakby jakiś Złotawy sie robi :)
  • born-for-unia: OMG, poplułem ekran: D
  • omgKsu: :D
  • Miletor: Paskal dołóż jeszcze Zagłębie i Podhale i masz całą ligę ;) nie interesują mnie inni, nie zdobyliśmy jeśli nie zdobyliśmy vice mistrzostwa przez przypadek to liczę na powtórzenie tego wyniku. A jeśli mamy mniejsze ambicje to wole oglądać zawodników z Szabli bo za rok znowu 3/4 drużyny będzie nowa.
  • omgKsu: Utarłby nosa tyskim gdyby pokrył sie złotem :)
  • Paskal79: Może jedno z obrony, trochę odstaję nazwisko ale spokojnie grają chłopaki b.dobrze
  • Zaba: Born-for-unia w zeszłym roku na tym etapie rozgrywek zwalniał 3/4 składu:) Dlaterlgo jestem pod ogromnym wrazeniem jego pozytywnej zmiany, że w tym roku tylko dwa nazwiska i jeszxze łaskawie daje im szanse i póki co zawiesza ich zwalnianie :)
  • born-for-unia: Życie przewrotne, Car dołuje w Tychach, Majk na topie w Unii
  • born-for-unia: Żabo wierzę w Nika
  • Paskal79: Mieletor ok to pięć zespołów a na pewno 4 chcą grać w finale a miejsc 2 😁
  • omgKsu: Nik zrobi robote :)
  • omgKsu: Dobranoc wszystkim .
  • Paskal79: Omgksu dobrą noc
  • born-for-unia: Żabo na tym etapie trzeba było wy****ć Kanadziorów ;)
  • Zaba: Born... za pierwszym razem tez w niego wierzyłeś? Wiesz, że w internecie nic nie ginie...
  • emeryt: Golden Majk
  • Paskal79: Też kończę Pozdro jest przynajmniej dobrze i trzeba to szanować że z4-5 budżetem jesteśmy tak wysoko choć to dopiero pierwszą runda fajnie było by skończy zasadniczy w pierwszej trójce
  • born-for-unia: Był wybranym po Stantienie na plan trzyletni i przyniósł Kapłana, Koblara, Pretnara i Clarka
  • born-for-unia: Gdyby nie covid była realna szansa na złoto, z Tychami byłoby pół na pół
  • Paskal79: Teraz zupa mądrzejszy o ten rok w Unii, zna bardziej ligę więc na pewno będzie lepiej,bi drużyna za jego pierwszej próbie w Play off z meczu na mecz rosła
  • Paskal79: Sezon bardzo długi , więc spokojnie.... choć to wygląda na ten moment przynajmniej Dobrze
  • emeryt: bardzo lubie obserwacje meczu przez Pana Trenera "na surykatke' ,jedyna w swoim rodzaju bez zbędnych gestów czy nerwowych ruchów
  • born-for-unia: Cel krótkoterminowy to czwórka po drugiej rundzie, potem PK. Po tym czasie będzie miejsce na oceny
  • Arma: Po tym czasie będzie chwila na forsowanie opinii że w drużynie nie ma gwiazd.
  • emeryt: kochani...drużyna w czubie tabeli,pewna gra a tu niektórym korekty w składze majaczo...chyba sie nam troszku w doopach poprzewracało,pozdro,bez napinki
  • born-for-unia: Mój znajomy nazywa to oświęcimską klątwą Dworów ;)
  • Hokejowy1964: bornforunia a to wy przed covidem już w finale byliście.... ? No tak u was jest zawsze do przodu.....bo jak pamiętam to sezon został przerwany po pierwszej rundzie play off....ale rozumiem, rozumiem....przecież finał przez most miał być....tak jak w ostatnim sezonie.....bierz połowę tego co teraz bierzesz bo się w wymiarze przeniosłeś niebezpiecznie....
  • born-for-unia: Byliśmy faworytem półfinału, jeśli chodzi o ścisłość. Pozdro
  • Unikatowy99: Maja odżył u nas bez Bagisia
  • Luque: Jak Zupa znowu rzuci workiem z lodem w sędziego to wtedy będziesz mógł oceniać jakim trenerem jest Majkowski ;)
  • Hokejowy1964: born to nie jest nieścisłość jak napisałeś-to jednak zasadnicza różnica bo podzieliłeś skórę na niedźwiedziu....Pozdro.
  • botanick: Pomijając fakt że [****]sko oddaliśmy punkt Toruniowi. Zobaczcie za co Radek znokautował zawodnika z Torunia.
  • botanick: W tym momencie tracimy 2 bramki,a powinna być tak samo kara dla znokautowanego.
  • botanick: Tylko że ktoś go by musiał tam zaholować:)
  • Miletor: Ten Radek, który jest cieniem zawodnika z poprzedniego sezonu ? Mogliby z Mroczkiem grać sobie w jednym ataku
  • uniaosw: Sto lat trenerze
  • hokej_fan: Zupancić, Sto Lat i wszyscy życzymy Mistrzostwa Polski z Unią
  • hokej_fan: Wszyscy planować wolne popołudnie w niedzielę i atakować Chemików 4 , idziemy się zrewanżować Gieksie
  • Unikatowy99: Musimy się zrewanżować mamy już w meczach o stawkę, punkty z Katowicami 7 porażek pod rząd więc najwyższy czas
  • jastrzebie: Begin kuleczka
  • Luque: Rav zawsze lubił rosołki z dobrego kurczaczka... jak się okazuje karmionego paszami z dodatkami olejów technicznych, smacznego...
  • omgKsu: Kto ma viaplay od 20:15

    Sc Bern - Nashville Predators , otoczka meczu niesamowita ;)
  • Hokejowy1964: Dziś kolejny nasz mecz w CHL , będzie bardzo ciężko z nimi wygrać, na papierze mają lepszy skład, wyższy budżet ale Lions też mają i sensacja stała się faktem :). Super emocje przed nami !
  • rober03: Powodzenia w pucharach 👍
  • redgar: może mi ktoś powiedzieć gdzie jest nasza tabela ligowa? i po co mi punktacja kanadyjska ligi mistrzów zamiast mieć naszą? wchodze sobie na hokej net popatrzeć a tu strona przewrócona do góry nogami
  • redgar: dobra, znalazłem, ale żeby tego na głównej nie było to ja nie wiem
  • PEL52: Hokejowy,nie pier...ol glupot ja juz postawilem na GKS wiec macie wygrac
  • PEL52: Trzyniec na papierze tez wyglada lepiej a przegral z Belfastem
  • wpv: @redgar, jest ustawiona liga mistrzów na dzisiaj, ze względu, że polskie drużyny w niej dzisiaj występują
  • omgKsu: Paski mogą dostać bencki jak Szwedzi zagrają na maxa , ale za to Gksu Katowice niestawiałbym na straconej pozycji.
  • Luque: Liczę, że Katowice zrobią ku ku ekipie od Pana Kartkówki ;)
  • hubal: sam Kapi pie3dolnie że 3 tory
  • hubal: a Grześ że 4y
  • Polaczek1: Jest gdzieś w internetach mecz ?
  • Simonn23: jest i Kevin treneiro ;D
  • rdietrich: http://onhockey.tv/
  • Arkos_Snk: pokazują na Polsacie Sport News
  • jastrzebie: Nasi sędziowie są gościnni w CHL.
  • Prawdziwy Kibic Unii: VRC na rezerwie JS nie gra ale u nas nie zostali …
  • hanysTHU: Przewagi aż oczy bolą.
  • hubal: Giełda dostaje od Madziarów? toż to koniec świata
  • hubal: Gieksa "
  • wiemswoje: Jeżka granie to co najwyżej się nadaje na naszą PHL do tych lepszych mu sporo brakuje. Aż oczy bolą jak chłopa potrafi odpuścić
  • hanysTHU: Żujo i żujo i przeżuć nie mogo...
  • wiemswoje: 15 min grania drugiej tercji Cracovia bez celnego strzału..
  • hokej_fan: Ale ze gumożujca zjechał żelka
  • statys: Czarna rozpacz... jest tyle dobrych klubów w Europie, polskie nie muszą grać w CHL, nie ten budżet, nie ci zawodnicy, niestety.
  • gieksa76: Brawo GIEKSA za walkę za rok będzie lepiej
  • Unikatowy99: Skoro przeciętni Węgrzy ograli Katowice my również to zrobimy w niedzielę
  • gieksa76: Tak jak w ostatnich pięciu meczach
  • gieksa76: sorry 7 meczach
  • Unikatowy99: Jeżeli chodzi o liczbę naszych porażek z Katowicami to chyba 8 albo 7 pod rząd
  • hanysTHU: Nie ma to jak grać u siebie...
  • Hokejowy1964: Pel52 następnym razem napisz przed tym jak będziesz robił jakieś zakłady to może postawisz inaczej....
  • szajbu: GieKSa wygra teraz na wyjeździe
  • Luque: Kato przegrać z Magikiem to normalnie wstyd ;P
  • uniaosw: 111 czekamy
  • Prawdziwy Kibic Unii: Uniaosw prosze Cie zakoncz te plotki bo to juz jest nudne nikogo na tym etapie nie bedzie
  • rober03: Niektórzy napiszą wszystko żeby tylko tu w jakiś sposób zaistnieć. Z początku było to nawet śmieszne ale teraz to pie..przenie delikatnie mówiąc trochę irytuje.Coz demokracja nic nie poradzimy nie bluzga nie obraża a za głupie pisanie niestety nie banują
  • uniaosw: Liczba 111 oznacza plotkę?
  • Andrzejek111: O co chodzi?
  • uniaosw: Spokojnie Andrzejku nie o Ciebie 😁
  • hanysTHU: #inzupawetrust
  • hanysTHU: Co tam piszecie, że co?
  • emeryt: uniaosw dopisz jeszcze że def i czeka na wize,chłopy tak trudno poszukać na ellite o kim uniaosw pisze...?
  • emeryt: Zetik solenizant...zatem mały quiz kochani...w trakcie krórego meczu Zetik pokazał doope zgromadzonej widowni?
  • emeryt: a tymczasem Michalovce pożegnały 2 stranieri zza oceanu,ciekawe czy byli to ludzie Coolena
  • uniaosw: Eme odpuść
  • uniaosw: Podpisze to im gul dopiero skoczy 😁
Tylko zalogowani użytkownicy mogą korzystać z Shoutboxa Zaloguj się!
© Copyright 2003 - 2022 Hokej.Net | Realizacja portalu Strony internetowe